流行文化与广告的相互关系研究
发表日期:2017-09-01 01:55:14文章编辑:河源市山峰文化传媒有限公司 浏览次数:1111
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广告对流行文化的作用

广告引领流行文化。两者是互为指引的,流行文化既为广告指引方向,同时广告又是流行文化的倡导者。现代广告做为流行文化的一个要素,能以最敏锐的嗅觉感知流行元素。广告已经不仅仅是迎合消费者需求,它还可以挖掘消费者的需求,并且提倡新的观念,新的生活方式,从星巴克商业广告的模式分析,可以看出星巴克品牌推广的反作用来揭示星巴克文化传播的奥秘,指出流行文化和广告的相辅相成的关系。在企业文化的推广下,对社会流行文化产生了强烈的冲击,反过来,流行文化也对星巴克所倡导的文化起到了推波助澜的作用。

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星巴克广告的内容和形式,和其他跨国大企业不同,星巴克是不利用巨额的广告宣传和促销的少数品牌之一。星巴克品牌推广不依赖广告,其一贯的策略是重在品牌形象推广。所以星巴克的每一个专业的店面都是最好的广告。每一家店本身就是一个形象推广,他们在设计每个门市的时候,由专门的设计师依据当地商圈的特色,然后去思考如何把星巴克融入其中,从而使顾客和过路客赏心悦目,达到推广品牌的目的。

星巴克商业广告的目标消费群,因为小资,所以星巴克。小资情调是各大城市年轻、时尚的白领一族的代名词。他们讲究物质生活的格调和精神世界的情趣,是流行商品与流行文化的消费者。一个荡漾着黑色咖啡浓香的地方,一个充满情调的地方,一个总是人满为患的地方,现在星巴克已成了装点小资们生活门面的地方。

星巴克广告的特点是将一个与流行生活方式相结合的coffee bar,以情感和专业的服务取胜,以独特而不张扬的营销手段进行传播。在星巴克里,让喝咖啡变成一种生活体验,星巴克做得很时尚、很文化,因此,它成了小资的最爱,成了流行文化的得利者。星巴克品牌推广方式被称为Tie-in,就是把咖啡馆形象和顾客紧密联系起来,拉近与目标消费群的情感距离,在感情上形成共鸣。特别是在文化的归属感上,形成流行风气在社会传播,提高品牌的知名度,美誉度,和忠诚度!

“我不在办公室,就在星巴克,我不在星巴克,就在去星巴克的路上。”这是一句很经典的告白,流行于大街小巷,其实商业广告在宣传商品和服务的时候,也在自觉和不自觉地输入着某种文化意识,改变着人们的思想和价值观念,引导着人们的行为和生活方式,在刺激物质需求的同时也刺激人们的精神需求。流行文化和广告结合起来,就能够让广告变得不那么地死板而不尽人意、变得开始为人们喜欢和认同;对于流行文化来说,广告则是引领流行文化的一种方式,流行文化通过广告的形式带领更多人走进这种文化中来。

 

流行文化对广告的作用

流行文化是广告赖以生存的基础。一方面流行文化是有着相当数量的人所崇尚并追求着的,属于大众所跟随,而广告的目的在于销售,追求最大销售利益,从某种意义上来说,创造越多销量的广告,其广告效应越大,广告越成功。所以广告要想获得最大销量,就必须迎合大众的口味,才能跟得上时尚的脚步,取得成功。这与流行文化形成了一个最佳契合点,许多脍炙人口的广告都是来源于流行元素。流行文化时刻在更新着,只有创新才会衍生出新的文化,广告的创意无不来源于流行文化。

目前,全球苹果热,已成为当今的流行文化。苹果公司不断开发研制新的应用软件,新的应用程序为“自己”(苹果)开发新的领域,使新产品占领旧市场,开拓并占领新市场。它在功能、外观等方面处于业界领先,深得消费者时髦时尚的心理。这源于苹果公司及时捕捉市场上的漏缺,将传统媒介与现代媒介合理运用(广告:报纸、杂志、广播、电视、互联网、微信、微博等)。在大力宣传品牌产品的同时,及时抓住消费者心理需求(追求独特、标新立异、冒险创新、自我表现、自我满足、社会认同、以及模仿、趋同等心理反应),以达到消费者的心理需求。苹果公司只是抓住了现在消费者买手机的需求在变化,潮流和设计越来越重要,用户群的特点也越来越明显,依据现代时尚流行文化的有所不同,改变原有的设计理念,大胆尝试,将色彩为旋律。而这一切也应归功于流行文化在广告中适时适地的应用,捉住时机并加以合理的运作,以达到消费者满意,同时为企业获取利益。 

以前也曾经有不少报道,关于在国内购买手机的用户发现手机里面有别人的照片,然而没想到这一怪事也在英国出现了。据报道,一个英国消费者购买了一部苹果iPhone手机后,惊讶的发现,在iTunes上激活了这部全新的苹果iPhone之后,手机的主屏幕上显示的是一张可爱的中国小妹的照片,国外很火的中国女孩--phone Girl。以个人角度为出发点,我会说这个手机在未出厂时,被用过了,这是旧的苹果手机;中国女孩是苹果公司的廉价劳动力;这个女孩是谁„„,正是因为这样:一系列相关的问题却出现在自己的脑海里,在想得到答案的同时,自己却在连自己也不知情的情况下,关注了苹果这个品牌,这也许就是流行文化在为我们广大消费者做广告。也许就在那一瞬间你知道了苹果这一品牌,在潜移默化中你开始关注这一品牌,在对它进行了更加深入的了解,从而加深了对该品牌的认知度,并逐渐的开始接受它,着迷于它,这也许就是你选择苹果的原因之所在。若面对此类问题,能换个角度出发,我们会发现这也许是苹果公司运用其当今的营销手段,运用网络的迅速传播,网络论坛传播迅速等方式,现苹果这一品牌被广大消费者所熟知:“相遇——相知——相许”。将这一元素以流行文化的方式传播给广大受众,这也就是以造事端的手段宣传本品牌的产品。

现在,当我们穿梭在城市的每个角落时,几乎处处都可以看到广告,流行时尚的元素也在潜移默化地注入到了广告中,将流行时尚类广告文化展现在广大消费者眼前,给予消费者眼前一亮,从而加深苹果在消费者心目中的地位。苹果在不断地寻求消费者所需,寻求消费者所想,不断地将当今最为时尚新潮的软件应用在自己品牌的手机上,以满足各类消费者所需求的。

可以说广告文化反映流行文化,广告文化的发展附和着流行文化的走向,广告可以反作用与流行文化。






参考文献
:

《大众文化因子在广告中的应用》 百度文库

陈培爱 《广告学原理》,复旦大学出版社2004

郭庆光 《传播学教程》,中国人民大学出版社1999

 

高宣扬 《流行文化社会学》 中国人民出版社 2006

 

中国博客网  http://www.blogcn.com / http://blog.sina.com.cn/u/1266577262

 

文化研究网    http://www.culstudies.com

 

中华广告网  http://www.a.com.cn

 

百度网  http://www.baidu.com